Ринок персональних комп'ютерів проходить через глибоку структурну трансформацію, під час якої традиційні закономірності попиту втрачають свою актуальність. У той час як продажі центральних процесорів демонструють стрімке падіння, дискретні відеокарти стають майже обов'язковим атрибутом будь-якої нової системи. Цей парадокс є відображенням глобального зміщення векторів індустрії в бік спеціалізованих обчислень та серверних потужностей. В умовах макроекономічної нестабільності та дефіциту компонентів галузь намагається відшукати нову точку рівноваги.
Сучасний ринок настільних ПК демонструє тривожну динаміку в сегменті центральних процесорів. За даними аналітичного агентства Jon Peddie Research, у другому кварталі поточного року обсяг продажів CPU склав 14 мільйонів одиниць. Це не лише десятивідсоткове зниження порівняно з попереднім кварталом, а й обвал на 33% відносно аналогічного періоду минулого року. Таке різке скорочення свідчить про фундаментальну зміну пріоритетів виробників: основні ресурси та інженерні потужності тепер переспрямовуються на обслуговування серверного сегмента, який відчуває колосальний попит на тлі буму штучного інтелекту. Додатковим негативним фактором стали високі ціни на оперативну пам'ять та загальна макроекономічна турбулентність, що стримує споживчу активність.
На тлі стагнації CPU спостерігається дивовижний феномен: дискретна графіка стає домінуючим елементом збірки. Частка настільних ПК, оснащених окремою відеокартою, у другому кварталі злетіла до 89%, що виглядає вражаючим стрибком порівняно з 72% у першому кварталі та 63% роком раніше. Фактично, розрив між кількістю проданих систем і відеокарт майже зник: при 14 мільйонах реалізованих процесорів було продано 12,5 мільйонів графічних акселераторів. Рік тому ситуація була іншою — при співмірних обсягах продажів GPU ринок поглинув 19 мільйонів нових процесорів.
Довгострокові прогнози на період з 2025 по 2030 роки виглядають стримано. Очікується, що середньорічний темп приросту продажів дискретних відеокарт становитиме -2,5%, що зрештою обмежить загальний парк експлуатованих пристроїв відміткою у 193 мільйони штук. При цьому рівень проникнення графічних рішень у настільний сегмент у найближчі п'ять років може досягти 130%, що вказує на високу інтенсивність циклів оновлення та заміни обладнання. Примітно, що другий квартал поточного року пішов всупереч сезонним трендам: замість очікуваного спаду продажі відеокарт зросли на 10%.
Усередині самого сегмента дискретних GPU відбувається поступовий перерозподіл сил. Безумовний лідер, Nvidia, дещо скоротив свою присутність, знизивши частку з 94% до 90%. Водночас AMD вдалося зміцнити позиції, збільшивши свою частку з 6% до 8%, а Intel, що тривалий час залишалася поза грою, нарешті зафіксувала присутність на ринку з показником у 2%. Попри мікроскопічні коливання в сотих частках відсотків, ця тенденція говорить про поступове розмивання монополії.
Однак оптимізм учасників ринку, який переважав на початку 2025 року, зіткнувся з суворою реальністю. Геополітичні потрясіння, хронічний дефіцит пам'яті та волатильність митних тарифів створили серйозні перешкоди для зростання. Короткочасне оживлення ринку в другому кварталі пояснюється скоріше психологічним фактором: споживачі прагнуть придбати обладнання за поточними цінами, побоюючись їхнього подальшого зростання. У підсумку зростання виторгу в сегменті було забезпечене не стільки збільшенням обсягів, скільки підвищенням середньої вартості реалізації продуктів.
Стратегія AMD щодо підтримки бюджетного сегмента
